2010年整個陶瓷行業(yè)忙得不亦樂乎，先是年初刮起了一股強勁的“低碳風”，各大品牌無不摩拳擦掌，搭上了這班“綠色快車”，而后歐盟的反傾銷調(diào)查及紫砂壺事件，建材下鄉(xiāng)、亞運契機等相繼與陶瓷業(yè)“結(jié)緣”。2010年即將結(jié)束，小編帶大家一起回顧今年陶瓷行業(yè)發(fā)生的重要大事件。
　　
　　“低碳風”風靡 陶瓷企業(yè)爭相搭車
　　
　　哥本哈根會議沒開成功，卻催生了一個名詞的迅速走紅：“低碳”。如今，上居廟堂之高，下列江湖之遠，無論是官員、學者，還是企業(yè)家、評論者，言必談“哥本哈根共識”，言必談“低碳經(jīng)濟”，仿佛不如此，就顯示不出緊跟時代潮流的姿態(tài)。
　　
　　“低碳”時代要求陶瓷企業(yè)把節(jié)能減排工作落到實處，對陶瓷業(yè)來說，節(jié)能減排工作任重道遠，陶瓷企業(yè)要從思想上高度重視，在行動上具體落實。直面挑戰(zhàn)，奮起直追，全面推進節(jié)能減排工作的開展，打造低碳經(jīng)濟、低碳產(chǎn)品、低碳企業(yè)，全面提速推進“低碳”經(jīng)濟的發(fā)展進程。
　　
　　編者記：陶瓷企業(yè)的低碳之路到底能走多遠，小編持比較悲觀的看法。道理很簡單，你如果不愿意花錢進行零污染技術(shù)改造，那你又如何愿意花錢站在低碳經(jīng)濟的起跑線上？誠然，從技術(shù)角度上來說，陶瓷企業(yè)可以盡量減少煤炭、電力和水資源的損耗，減少溫室氣體排放，提高能源利用效率……可歸根結(jié)底，這些都需要投入大量費用，在金融危機影響遲遲未能消除的今天，除了不差錢的大型陶瓷企業(yè)，我想，任何一家陶瓷企業(yè)老板，都會在作出減排決定之前，算了再算。
　　
　　中國陶瓷遭歐盟反傾銷調(diào)查
　　
　　今年5月底，歐洲瓷磚制造商聯(lián)合會(簡稱CET)向歐盟委員會提交對華陶瓷反傾銷立案申請，并擬以美國為替代國，其計算中國的反傾銷幅度高達430%。
　　
　　由于歐盟是中國瓷磚的第三大出口國，此次反傾銷涉及有釉和無釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過3億元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國內(nèi)知名陶瓷企業(yè)，其中大部分來自佛山陶企。此次反傾銷被稱為中國陶瓷“史上最大反傾銷調(diào)查”。
　　
　　歐盟方面在立案后將會選取3至8家中國陶瓷企業(yè)作為強制應(yīng)訴企業(yè)進行問卷調(diào)查。相關(guān)企業(yè)或希望應(yīng)訴的企業(yè)應(yīng)在15天內(nèi)提交問卷。立案后10天內(nèi)中方也可對替代國提出意見。
　　
　　編者記：據(jù)了解，日前已有60多家佛山企業(yè)向協(xié)會主動提出要抱團參與應(yīng)訴，協(xié)會也成立了領(lǐng)導小組統(tǒng)一負責替代國及行業(yè)無損害抗辯的事宜。團結(jié)起來就是力量，相信國內(nèi)的陶瓷企業(yè)必定會度過此次危機。
　　
　　“紫砂門”事件捅破行業(yè)潛規(guī)則
　　
　　2010年5月23日中央新聞頻道“每周質(zhì)量報告”節(jié)目是“紫砂黑幕”(簡稱“{紫砂門”)。據(jù)購買紫砂煲的部分當事人稱：美的紫砂煲所謂的“純正紫砂”根本不是紫砂，是混合了包括三氧化二鐵、二氧化錳、田泥等化工原料、爛七八糟的泥巴的混合物，美的公司宣稱的“純正紫砂”完全和紫砂沒有一點關(guān)系！最便宜的卻要賣4、5百以上。
　　
　　截至目前，國內(nèi)不論是紫砂壺還是紫砂煲系列產(chǎn)品中，都沒有國家標準，連相關(guān)行業(yè)標準都沒有。由于沒有參考標準，所以，美的紫砂煲產(chǎn)品在宣傳中才得以“充水”，擴大宣傳。即便是紫砂壺產(chǎn)品的產(chǎn)地江浙地區(qū)，也沒有紫砂壺的認定標準。
　　
　　編者記：紫砂門的出現(xiàn)，所引發(fā)的對品牌危機，著實讓人捏一把冷汗。信任危機，從一個個大品牌在東窗事發(fā)后，導致了消費者的警醒。盲目信任大品牌，卻被品牌效應(yīng)所調(diào)戲，消費者自然身感不爽。
　　
　　建材下鄉(xiāng)政策帶動陶瓷企業(yè)的發(fā)展
　　
　　2010年，國家在加強和改善宏觀調(diào)控的同時，將實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策。2010年我國經(jīng)濟仍將保持平穩(wěn)健康持續(xù)發(fā)展勢頭，雖然國家加大了對房地產(chǎn)的調(diào)控，但現(xiàn)有存量仍然能夠帶動建筑衛(wèi)生陶瓷市場，建材下鄉(xiāng)也將帶動陶瓷行業(yè)發(fā)展。
　　
　　從市場需求來看，隨著整體經(jīng)濟的發(fā)展、城市化進程的加速和世界經(jīng)濟復(fù)蘇而帶動的出口增加，2010年我國建陶和衛(wèi)生陶瓷市場仍將保持增長的勢頭。
　　
　　編者記：據(jù)了解，自從國家鼓勵建材下鄉(xiāng)政策以來，不少佛山本土品牌廠商大舉進軍縣級、鎮(zhèn)級等三四級市場，勢必與當?shù)貜S家正面交鋒。這時候，競爭的焦點是什么？價格？品牌？陶瓷企業(yè)應(yīng)盡快找到適合自己的下鄉(xiāng)之路。
　　
　　陶企借力世博與亞運 大力推廣自己
　　
　　世博會無疑是2010年的一大亮點，也是所有盛會中最容易與陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)合的亮點。各個國家世博館精彩紛呈，世博會的特許商品贊助、世博會民營企業(yè)館等等九正建材網(wǎng)，都為陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機會和營銷機遇。
　　
　　四年一度的亞運盛世，也是今年最后一項萬眾矚目的國際賽事、國際大事，陶瓷企業(yè)積極響應(yīng)，推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，如蒙娜麗莎推出：自9月18日起為期二十余天的活動期間推出親臨亞運免費旅游、亞運中標產(chǎn)品特價供應(yīng)、裝修禮金返還等眾多優(yōu)惠措施，多管齊下地打響了建陶行業(yè)的亞運營銷戰(zhàn)。
　　
　　編者記：陶企借力世博與亞運推廣自己，效果如何還很難決斷，不過能夠在“世博年”與熱詞結(jié)緣，也不失為一種比較理想的品牌推廣方式。