Edahn Golan是鉆石行業(yè)的資深人士，專門研究與鉆石行業(yè)有關(guān)的廣泛主題。他創(chuàng)立的Edahn Golan鉆石研究與數(shù)據(jù)公司近日發(fā)布了《2020年第一季度全球鉆石市場報告》。在被新冠肺炎疫情籠罩的2020年第一季度，全球的鉆石行業(yè)也受到了不小的影響。

       2020年1季度培育鉆石價格穩(wěn)定

       據(jù)報告顯示，今年1月至2月的實驗室培育鉆石的銷售增長呈健康良好狀態(tài)。

       由于1月中旬開始的中國農(nóng)歷新年假期，導(dǎo)致中國的培育鉆石供應(yīng)被停止。工廠原計劃于2月開工，但是直到月底才開始生產(chǎn)，而且只是部分開工。

       交通旅行限制對采購交易造成了障礙，買家如果在沒有預(yù)先看過貨品的情況下還愿意收貨，生產(chǎn)商才愿意發(fā)貨，但這種信任的情況是有限的。到3月中旬，HPHT培育鉆石的供應(yīng)出現(xiàn)了短缺。

圖片來源：Edahn Golan Diamond Research＆Data

培育鉆石成品鉆批發(fā)價格趨勢指數(shù)（2018年Q3-2020年Q1的價格變化情況）

       根據(jù)培育鉆石制造商和批發(fā)商的說法，培育鉆石成品裸鉆的銷售在3月突然停止，4月初還沒有恢復(fù)。培育鉆石的價格在今年的前兩個月保持著穩(wěn)定，市場交易也在繼續(xù)。

       除了受到新冠肺炎的影響，CVD因為專利問題，銷售受到影響。從數(shù)據(jù)結(jié)果上來看，HPHT的需求量更大，同時也導(dǎo)致它的價格更穩(wěn)定。 

       疫情后在危機中復(fù)活

       疫情導(dǎo)致失業(yè)率飛升，線下實體商店關(guān)閉，未知的健康風(fēng)險和各行業(yè)的經(jīng)濟問題，這些都對人們選購鉆石珠寶的動機產(chǎn)生了影響。

圖片來源：Edahn Golan Diamond Research＆Data

       有人說疫情可能導(dǎo)致消費者不再想花大價錢在奢侈品上，這句話似曾相識。2001年的911事件之后，大家的預(yù)測也是這樣。

       911事件后美國鉆石珠寶零售額飆升了20%

       Edahn Golan在3月的一次分析中提到，911事件后鉆石珠寶銷售從一片災(zāi)難深淵中跳出，美國的鉆石珠寶零售額飆升了20%，原因是美國人紛紛在第二年求婚、示愛。

       08年金融危機后美國鉆石珠寶零售額增長了3％

       2008年的華爾街金融危機沖擊全球經(jīng)濟，但是在2009年，因為美國人覺得自己得以生存，并且表現(xiàn)出色，決定要回報獎勵自己。因此，他們購買了鉆石首飾來慶祝自己克服困難。所以，當(dāng)年的鉆石珠寶零售額與2008年相比增長了3％。雖然增長不多，但在其他大多數(shù)行業(yè)均同比下降的情況下，已經(jīng)是非常樂觀了。

圖片來源：麥肯錫

       日本311大地震后鉆石珠寶銷售持續(xù)增長

       在危機中復(fù)活的不止有美國人。2011年日本311大地震，遭受毀滅性海嘯襲擊，福島核電站泄漏。三重災(zāi)難的一年，日本購物中心的收入總體呈下降趨勢，幾乎每個部門的銷售額均出現(xiàn)下降，但鉆石珠寶的銷售卻持續(xù)增長。

       在鉆石首飾上花錢的趨勢，是對大規(guī)模死亡、災(zāi)難和經(jīng)濟崩潰的反應(yīng)。

       對于鉆石行業(yè)，這三個事件都表明，我們應(yīng)該要保持積極樂觀的心態(tài)。培育鉆石作為行業(yè)新品類，以它的親民價格和品質(zhì)，將在災(zāi)難后的感情消費中有一定優(yōu)勢。 

       在麥肯錫的新消費者態(tài)度調(diào)查中顯示，隨著中國新冠肺炎疫情逐漸平息，國內(nèi)消費者信心正在逐步恢復(fù)，這意味著，在未來幾個月，大多數(shù)消費者在某些品類上將恢復(fù)較高水平的支出。隨著疫情緩解，疫情期間增長的網(wǎng)購偏好可能還會延續(xù)。

圖片來源：麥肯錫

       盡管中國消費者整體信心積極，但品牌商仍不能掉以輕心，認(rèn)為需求的全面恢復(fù)理所當(dāng)然。隨著疫情在全球蔓延，未來的不確定性依然存在。各品牌商應(yīng)審時度勢，根據(jù)疫情進(jìn)展調(diào)整自身營銷方式，時刻保持敏捷性。

       我們還是應(yīng)該要對未來的市場充分保持信心。