對(duì)于陶瓷行業(yè)來說，今年可謂是內(nèi)憂外患。產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品附加值過低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，利潤(rùn)微薄又遭遇多項(xiàng)反傾銷調(diào)查。面臨如此困境，陶瓷行業(yè)未來的出路在何方？

       內(nèi)憂 產(chǎn)能過剩利潤(rùn)微薄

       我國(guó)雖是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，卻不是一個(gè)強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)不高。據(jù)介紹，一個(gè)價(jià)格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價(jià)約為3.5美元，但國(guó)內(nèi)企業(yè)僅獲利0.1美元。其余大頭被國(guó)外經(jīng)銷商拿走，他們除去約1.5美元開支，實(shí)際獲利超過1美元，是我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。

       中投顧問建材行業(yè)研究員鄒明曉指出，我國(guó)陶瓷企業(yè)利潤(rùn)微薄，主要在于成本高企以及銷售價(jià)格相對(duì)便宜。這其中一個(gè)很重要的原因在于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，并且各大廠家銷售市場(chǎng)集中度高導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價(jià)格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)普遍利潤(rùn)微薄。“上游原料高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤(rùn)微薄的原因之一。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏高生說，此外，房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

       外患 面臨多起反傾銷

       數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)已經(jīng)是日用陶瓷第一大生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量約占全世界的70%，在歐盟市場(chǎng)占有率已接近五成，是歐盟日用陶瓷第一大進(jìn)口國(guó)。據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)出口歐盟廚餐具累計(jì)金額超過7億美元。

       歐盟委員會(huì)日前發(fā)布《關(guān)于歐盟對(duì)我國(guó)陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》，宣布對(duì)中國(guó)出口至歐盟的陶瓷餐具及廚房用具發(fā)起反傾銷調(diào)查。此前，2011年9月歐盟對(duì)中國(guó)瓷磚反傾銷案作出終裁，征收最高達(dá)69.7%的懲罰性關(guān)稅，且有效期長(zhǎng)達(dá)5年，并可視情況延長(zhǎng)。這是一次影響范圍最廣、涉及金額最大的中國(guó)陶瓷行業(yè)反傾銷案，涉及金額高達(dá)7億美元，涵括企業(yè)超2000多家。

       實(shí)際上，這已經(jīng)不是陶瓷業(yè)面臨的第一起反傾銷事件。據(jù)商務(wù)部消息，印尼反傾銷委員會(huì)在今年年初也發(fā)布了對(duì)中國(guó)陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查終裁披露，擬對(duì)上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅，這是今年陶瓷行業(yè)遭遇的首個(gè)反傾銷。

       “歐盟展開對(duì)我國(guó)陶瓷餐具及廚房用具的反傾銷調(diào)差，其調(diào)查期間將會(huì)降低我國(guó)陶瓷出口數(shù)量和出口額。”鄒明曉說。

       但同時(shí)，此次反傾銷對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也有好處。“目前的陶瓷企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。”有業(yè)內(nèi)人士說。鄒明曉也認(rèn)為，這可能在一定程度上促進(jìn)我國(guó)陶瓷不斷完善管理和經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)透明度。

       出路 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈分工

       值得注意的是，由于產(chǎn)能過剩等原因，多家陶瓷上市公司今年上半年的業(yè)績(jī)也很不理想。有關(guān)陶瓷企業(yè)表示，陶瓷企業(yè)上半年業(yè)績(jī)不好甚至虧損主要是由于銷售數(shù)量降低，平均銷售價(jià)格比原預(yù)計(jì)下降，影響毛利減少。

       有陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說，陶瓷行業(yè)目前需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈分工和資源整合，不同產(chǎn)品各有專業(yè)化的OEM代工廠商，各自專精于少數(shù)品種但產(chǎn)量規(guī)模大的專業(yè)化生產(chǎn)，將生產(chǎn)和品牌及銷售渠道進(jìn)行分工和合作。將使有成本競(jìng)爭(zhēng)力的廠商越做越好，沒有成本競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品技術(shù)能力低的產(chǎn)能自然淘汰。

       對(duì)此，夏高生也表示認(rèn)同：“陶瓷行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)，沒有專業(yè)化的分工，造成生產(chǎn)面的資產(chǎn)投入太大，銷售面的渠道太復(fù)雜，經(jīng)營(yíng)管理難度高和費(fèi)用太大。”

       此外，鄒明曉告訴記者，陶瓷業(yè)處于銷售淡季，市場(chǎng)需求低迷而陶瓷業(yè)卻產(chǎn)能過剩，解決產(chǎn)銷矛盾主要從開源節(jié)流兩方面進(jìn)行。開源方面，陶瓷企業(yè)應(yīng)開拓新渠道，并逐漸降低產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行大力促銷，提高銷量。節(jié)流方面，陶瓷企業(yè)應(yīng)逐漸降低生產(chǎn)量，并修煉內(nèi)功提高技術(shù)水平以及進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化多樣化的需求。