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培育鉆石價格價格優(yōu)勢成為“悅己消費”催化劑

關(guān)鍵詞 培育鉆石|2021-06-03 09:21:08|來源 金投網(wǎng)
摘要 以往中國鉆石在珠寶市場的份額較低,對標(biāo)國際有很大的提升空間。中國傳統(tǒng)文化推崇金、玉,中國珠寶市場上,金、玉占產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比重達七成以上?;赝麌H珠寶市場,鉆石在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中所占比重最高,...

       以往中國鉆石在珠寶市場的份額較低,對標(biāo)國際有很大的提升空間。中國傳統(tǒng)文化推崇金、玉,中國珠寶市場上,金、玉占產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比重達七成以上。回望國際珠寶市場,鉆石在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中所占比重最高,美國市場鑲鉆首飾所占比重維持在50%左右,而我國一直在20%上下徘徊,未來鉆石珠寶市場滲透空間仍很大。

  預(yù)計消費人群的轉(zhuǎn)變將加快鉆石對黃金首飾的取代,年輕消費者對鉆石消費習(xí)慣的養(yǎng)成有希望推動培育鉆石市場提高。在中國,千禧一代和Z世代對于鉆石的偏好明顯高于其他材質(zhì)珠寶。與此同時,在疫情得到有效控制后,隨著居民改善生活質(zhì)量的意愿逐漸增強,多數(shù)消費者打算花同樣或更多的錢購買鉆石珠寶,這將有效地促進鉆石珠寶的終端消費。

  鉆石消費“悅己”屬性越來越重要,或?qū)⒁l(fā)新的潮流。貝恩咨詢調(diào)查表明:“為自己而消費”在中美兩國鉆石消費原因中位居首位,特別是在中國的消費意愿中所占比例高達46%,在鉆石消費方面,悅己需求明顯強于婚假需求。這就是說未來鉆石的主要消費場景或?qū)⑻鰝鹘y(tǒng)婚禮場景,引爆悅己型鉆石消費的新潮流。

  培育鉆石價格的價格優(yōu)勢成為“悅己消費”的催化劑。最近幾年,由于工藝技術(shù)的改進,培育鉆石的價格不斷下降,例如,從2017年第四季度到2020年第四季度,培育鉆石的零售價從天然鉆石的65%降到了35%,批發(fā)價從55%降至20%,而且還有進一步下降的空間。培育鉆石的價格優(yōu)勢大大降低了購買鉆石飾品的消費門檻,符合新一代悅己型消費需求,或?qū)⒊蔀殂@石市場爆發(fā)的重要催化劑。

 

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